Universitat de Barcelona

Els Juliols 2019

Marketing de género

Marketing de género


Otra clase de opresión

La serie Mad Men retrataba el mundo de la publicidad de los años sesenta. Galardonada por varias academias, esta ficción televisiva hacía un retrato sobrio, crudo y efectivo de una sociedad muy machista y masculina en la que la mujer no solo tenía que comportarse de una determinada manera, sino que también solo podía ocupar ciertos puestos de trabajo. Sin embargo, el éxito de la serie se debió a lo que podría parecer anecdótico: la publicidad.

Hoy en día la publicidad, que todavía es el medio con el que la globalización y el tejido empresarial comunican sus productos, se ha transformado en la nueva koiné del mundo, llena de estereotipos, prejuicios y clichés donde aún continúan arraigados muchos códigos del Antiguo Régimen. En este curso nos planteamos si la publicidad aún sigue siendo un medio machista, si los mensajes publicitarios todavía son promotores de estructuras machistas, si hay publicidad para hombres y para mujeres, y el porqué de la insistencia de la publicidad en esta actitud machista.



PROGRAMA

1. Introducción: conceptos clave para desarrollar una mirada feminista en la publicidad
2. Sesión inicial (Ayuntamiento de Cornellà)
3. Estigmatización clasista de la mujer de periferia: una mirada feminista
4. Arte feminista: intervenciones críticas en el discurso publicitario
5. «I'd like to buy the world a Coke»: las representaciones de la diversidad de cuerpos y el blackwashing
6. La diversidad como estrategia de marketing: la apropiación de disidencias sexuales por parte de la publicidad
7. ¿Cómo se vende la literatura que circula? Claves para pensar en la construcción de etiquetas identitarias desde la publicidad
8. Masculinidades en la publicidad: hegemonía y disidencia
9. Cuerpos (colonizados) a la venta: la publicidad y la representación de los cuerpos en Oriente Próximo


PROFESORADO

Coordinadora:

Meritxell Joan Rodríguez, investigadora predoctoral en Cartografías Literarias del Mediterráneo en el Departamento de Filología Clásica, Románica y Semítica de la Universidad de Barcelona

Profesorado:

Mireia Chavarria Casals, licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Pompeu Fabra y en Lengua y Literatura Catalanas por la Universidad Abierta de Cataluña, con especialización en Sociolingüística

Magdalena de Santo i Duen Sacchi, equipo de artistas visuales, escritoras, performers, investigadoras y docentes, licenciadas en Filosofía y graduadas en el Programa de Estudios Independientes del Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona

Aixa Drammeh, gestora cultural especializada en interculturalidad, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y posgraduada en Sociedades Africanas por la Universidad Pompeu Fabra

Valeria Dranovsky, fotógrafa profesional para la Escuela de Fotografía Creativa Andy Goldstein (Argentina)

Hanan Jasim Khammas, investigadora predoctoral en Cartografías Literarias del Mediterráneo en el Departamento de Teoría de la Literatura y Literatura Comparada de la Universidad Autónoma de Barcelona

Meritxell Joan Rodríguez, investigadora predoctoral en Cartografías Literarias del Mediterráneo en el Departamento de Filología Clásica, Románica y Semítica de la Universidad de Barcelona

Arnau Roig Mora, doctor en Comunicación por la Universidad de Illinois y profesor asociado de los departamentos de Publicidad y de Traducción de la Universidad Pompeu Fabra y del Departamento de Filología Inglesa de la Universidad Autónoma de Barcelona

Valentina Stutzin, antropóloga social por la Universidad de Buenos Aires, fotógrafa y estudiante del máster de Teoría y Práctica del Documental Creativo de la Universidad Autónoma de Barcelona




PRECIOS

  • Periodo de precio reducido – (hasta el 5 de junio de 2019)
    — Público general: 178.00€
    — Colectivos con descuento: 153.00€
     
  • Periodo de precio no reducido – (a partir del 6 de junio de 2019)
    — Público general: 199.00€
    — Colectivos con descuento: 173.00€

COLECTIVOS CON DESCUENTO

Para poder beneficiarte de cualquier descuento, éste se tendrá que acreditar debidamente antes del inicio del curso. Una vez iniciado el curso, ningún descuento será aplicado.

Recuerda que en el momento de formalizar tu matrícula, tendrás que aplicar el código de descuento correspondiente a tu colectivo.

  • Comunidad UB (MUB90U9B)
    — Alumnado
    — Personal de administración y servicios
    — Personal docente e investigador
    — Miembros del Grupo UB
    — Estudiantes y antiguos estudiantes del Área de Formación Complementaria (Los Julios, Escuela de Idiomas Modernos, Disfrutar UB, Universidad de la Experiencia y Estudios Hispánicos)
    — Socios del colectivo Alumni UB
     
  • Subscriptores del club Vanguardia (SLV89U9B)
  • Miembros del Colegio Oficial de Médicos de Barcelona (CMB56U9B)
  • Miembros del club GenTMB (TMB45U9B)
  • Socios de la Asociación Comunicación Pública (ACP23U9B)
  • Usuarios de las Bibliotecas de la Diputación de Barcelona y de las Bibliotecas de Barcelona con carnet (UBB12U9B)



MATRÍCULA

La matrícula de los cursos se abre a las 10 h del jueves 2 de mayo y finaliza el mismo día del inicio del curso escogido.

PROCEDIMIENTO

A través de Internet clicando el enlace siguiente o en persona en una de las diversas sedes del área de Formación Complementaria.

En caso de ser alumno o antiguo alumno del Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona IL3-UB, solo tendrás que introducir tu nombre de usuario y contraseña:

En caso contrario regístrate para poder iniciar el proceso de matrícula como nuevo alumno:

La matrícula se hace efectiva cuando se ha pagado el importe del curso o de los cursos con tarjeta de crédito o de débito.

Descuento pronto pago

Colectivos con descuento

Matrícula con factura: una empresa o autónomo puede pagar una parte o la totalidad del importe de la matrícula. En el supuesto de que requiera una factura, la persona interesada tiene que rellenar indicar en el formulario de matrícula los datos de la empresa, a la que se le enviará directamente la factura. Es importante que el alumno no pague el curso si pide factura.

En todos los casos, el pago del importe facturado de la matrícula se tiene que formalizar antes del inicio del curso.

Una vez efectuada el pago, se enviará un correo electrónico de confirmación de matrícula que acredita la persona como estudiante del curso (o cursos) matriculado. El personal de la organización puede pedir copia de este email de confirmación imprimido en el momento de acceder en el aula el primer día de la actividad.

DESISTIMIENTO DE LA MATRÍCULA

Las personas matriculadas a los cursos podrán ejercer su derecho de desistimiento durante un periodo de 14 días naturales a partir de la fecha de la matrícula.

El derecho de desistimiento no será aplicable si el curso ha iniciado o si ha sido ejecutado, en conformidad con el que establece el arte. 103. a) de la Ley 3/2014, de 27 de marzo, por la cual se modifica el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras leyes complementarias, aprobado por el Real decreto legislativo 1/2007, del 16 de noviembre.

Para solicitar el desistimiento, hay que cumplimentar y enviar el formulario de desistimiento que encontrará clicando aquí.

ANULACIÓN DE LA MATRÍCULA

Si hay una causa debidamente justificada por motivos académicos, laborales, de salud u otros, se puede solicitar la anulación de la matrícula mediante un mensaje de correo electrónico. El plazo para presentar la solicitud de anulación de matrícula es de siete días naturales antes del inicio del curso matriculado. La solicitud de anulación será resuelta por la Dirección.

ANULACIÓN DE CURSOS Y CAMBIOS EN EL PROGRAMA

Els Juliols se reserva el derecho de anular un curso si no se alcanza un número mínimo de alumnos matriculados.

La organización también se reserva el derecho a modificar el programa de un curso o a sustituir a alguno de los ponentes si, por razones justificadas, no pudiera asistir.



AYUDAS Y BECAS

Número y cantidad de ayudas: la Universitat de Barcelona, gracias a la colaboración con Acciona, ha convocado 30 ayudas dirigidas a sus estudiantes de grado, master o doctorado matriculados durante el curso 2018-2019. La ayuda consiste en una subvención de 74,50 euros para realizar un curso d’Els Juliols de 20 horas.

El trámite para obtener la ayuda es el siguiente:

  • Matricularse en un curso d’Els Juliols de 20 horas de duración, entre el 2 de mayo y el 3 de junio.
  • Rellenar el impreso normalizado de solicitud que se facilita desde la unidad de Becas y Ayudas al Estudiante (Becas de colaboración, Pavelló Rosa) y a través de la sede electrónica, y presentar el impreso normalizado en cualquier registro de la UB del 2 de mayo al 3 de junio de 2019.

Una vez finalizado el plazo de presentación de solicitudes, Becas y Ayudas al Estudiante publicará la resolución de la convocatoria i tramitará las ayudas correspondientes.

Más información: bases de la convocatoria

Con la colaboración de:

Acciona


Patrocinio y colaboración

Con el soporte de:

En colaboración con:



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